Существует множество способов привлечь внимание, но албанский телеканал Zjarr делает это на совершенно новом уровне.
Несколько лет назад их решение использовать в эфире ведущих без бюстгальтеров вызвало бурю эмоций — и по сей день люди спорят, было ли это смело и инновационно или же просто переходом границ.
В эпоху, когда женщины отчаянно боролись за равенство в рабочей среде, уважение к их достоинству и прекращение их сексуальной объективации в СМИ, албанская новостная программа вновь разожгла споры, совершив поразительно смелый шаг.
В 2016 году телеканал Zjarr попал в заголовки газет благодаря провокационному формату — ведущие в откровенной одежде — чтобы привлечь зрителей и поднять рейтинги.
Телеведущие выходили в эфир в пиджаках без нижнего белья, представляя последние новости. Это вызвало настоящий фурор в Албании — небольшой и консервативной стране на Балканах в Европе.
По словам владельца телеканала, такой подход оказался успешным — а возможно, и необходимым, учитывая историю страны.
В течение 40 лет Албания находилась в плену у Энвера Ходжи, печально известного коммунистического диктатора, правившего с 1944 по 1985 год. Его режим характеризовался строгой цензурой, гражданским репрессиями и атмосферой общественного недоверия.
«В Албании, где новости манипулируются политическими силами, зрителям нужен канал, который покажет информацию такой, какая она есть — обнажённой», — сказал владелец Zjarr TV Исмет Дришти AFP в 2016 году.
«Немного нестандартно»
Дришти уверял, что «обнажённость» ведущих является способом продемонстрировать на телевидении прозрачность и беспристрастность.
«Мы не продаём секс, мы воспроизводим новости как есть. Это одновременно и символично, и отличная реклама», — добавил Дришти.
Поскольку эксперимент оказался успешным, владельцы задумались о расширении концепции. Некоторое время Zjarr TV рассматривал возможность выпускать новостные блоки на французском и английском языках с «чистой информацией» по той же модели.
Концепция также превратила ведущих канала в настоящих звезд. Одной из них стала 21-летняя Энки Бракай, ведущая международной новостной программы. Её вызывающие наряды, часто подчеркивающие декольте, пришлись по вкусу многим зрителям и значительно подняли рейтинги.
«Большинство согласны, что её стиль подачи немного нестандартен, но мы активно работаем над этим. Честно говоря, похоже, это нисколько не вредит её рейтингу», — прокомментировал представитель канала.
Совет со стороны родителей
Энки Бракай получила престижную работу после кастинга, на котором пришла в блузке с открытым воротом, доказав, что она далека от образа традиционной журналистки.
В то время она училась на факультете PR в местном университете. В 2016 году она объясняла своё решение отказаться от бюстгальтера во время экранизационных испытаний так: «Я просто нашла способ выделиться в этой конкурентной индустрии».
Энки также поделилась мыслями о том, как важно было идти на риск: «Было ясно, что если я хочу преуспеть, мне нужно быть смелой и предложить что-то новое». По её словам, перед таким шагом она посоветовалась с родителями, и их поддержка сделала всё гораздо легче.
Увольнение после предложения Playboy
Однако у Zjarr TV были чёткие границы для допустимого поведения ведущих. Официально Энки ушла из канала из‑за несоответствия зарплаты её ожиданиям, но коллеги намекали на другую причину.
Настоящей причиной стало то, что когда Энки Бракай согласилась на модельную работу для Playboy, руководство канала посчитало, что она перешла черту. В консервативной Албании, где около 60 % населения исповедуют ислам, нагота и тем более купание топлесс остаются табу Daily Mail.
Поиск новой звезды
Когда популярную Бракай уволили, каналу срочно потребовалась замена. Им стала более опытная 24-летняя ведущая Грета Ходжай. Как и Энки, она пришла в эфир практически раздетой.
«Я пять лет упорно работала на местном телевидении и оставалась незаметной», — с улыбкой и расслабленным тоном рассказала AFP Ходжай. «Я ни о чём не жалею — за три месяца я стала звездой».
В обычной жизни она одевалась как большинство девушек её возраста, но каждое утро в студии преображалась: надевала откровенный, желательно розовый пиджак для новостей. Её «обнажённый» образ «только для телевидения, для подачи информации», подчеркнула она.
Критика
Zjarr TV — не единственный канал, где женщины‑ведущие выходили в эфир почти без одежды. Например, в Венесуэле одна из ведущих новостного сайта разделась догола, чтобы отпраздновать успех своей сборной на чемпионате Копа Америка.
Кадры с албанским телеканалом быстро разлетелись по социальным сетям, а видео с привлекательными ведущими за несколько дней набрали тысячи просмотров. Один ролик с голыми ведущими собрал на YouTube почти 700 000 просмотров и до сих пор вызывает обсуждения.
Пока многие пользователи пытались узнать, где можно посмотреть эту скандальную программу, другие поднимали голос в защиту большей ответственности СМИ в борьбе за уважение и равенство.
«Это жалко — согласиться на такое лишь для эфира», — написал один критик, а другой назвал шаг «вопиющим» и «отвратительно сексистским».
Образы Греты Ходжай часто появляются в Facebook, что вновь провоцирует споры. Иногда эти дискуссии перерастают в более широкие дебаты о том, как вообще должны одеваться телеведущие.
«Слишком много женщин на ТВ с чересчур глубокими декольте. В последнем эпизоде AGT две женщины вышли в платьях, которые вызывали множество вопросов. Мне безразлично, что они носят в обычной жизни, но на ТВ должны быть более строгие стандарты», — возмущался один пользователь.
Тем не менее мнения разделились.
«Я не вижу в этом ничего плохого. Это, наоборот, заставит мужчин более внимательно смотреть новости», — написал другой.
«Каждый сам выбирает, что ему смотреть»
Любопытно, но реакция феминистских групп и журналистских ассоциаций Албании была довольно сдержанной. Zjarr TV вызвал мало отклика у этих организаций.
«У нас есть разнообразие выбора, и каждый может переключиться на другой канал», — сказал Леонард Ольи, журналист и специалист по PR из столицы Тираны.
Однако Александр Ципа, президент Союза албанских журналистов, занял более критическую позицию в отношении тактики канала использовать ведущих полураздетыми. «Нагота не решит кризис в СМИ, которые готовы на всё, лишь бы выжить», — заявил он.
Всегда с букетами
В свою очередь, главная героиня истории, сама Ходжай, казалась лишь слегка обеспокоенной критикой. В одном из интервью она призналась, что почти не обращает внимания на бесконечные комментарии и комплименты в свой адрес.
«Главное для меня — что у меня всё хорошо и в работе, и в новой славе. Я живу прекрасной жизнью, полной любви», — поделилась она.
В её районе все её обожают: заваливают комплиментами и внимательно следят за её карьерой. Многие даже дают советы по каждому выпуску её передачи «Zbardhi». «Я получаю множество сообщений в личных, и многие зрители звонят в студию во время шоу, чтобы похвалить меня. Нет ничего прекраснее! Плюс меня всегда осыпают цветами — и это случается не реже двух раз в неделю!»
Вы поклонник уникального стиля Греты или считаете, что в подаче новостей должны быть более строгие границы?